4月29日晚，海尔集团旗下海尔智家发布2021年一季度报告。数据显示，卡萨帝一季度收入增幅80%，再次实现两位数增长。

事实上，作为国际高端家电品牌的卡萨帝，近年业绩持续高增长，市占率不断提升。值得关注的是，卡萨帝凭借全品类布局、核心技术深耕产品、完善场景生态体系、圈层营销等方式，已在高端家电市场铸就护城河。随着全球对高端家电需求的增加，尤其是随着中国高端家电市场的快速扩大，未来的卡萨帝不仅将引领高端市场的发展，还将带动家电整体业务实现质的飞跃！

铸就高端家电护城河：卡萨帝业绩持续高增长

卡萨帝成立于2007年，已经经营15年，长期的用户积累已经形成了较强的品牌影响力。

近年来，卡萨帝业绩持续高增长，2017年营收增幅41%，2018年营收增幅44%，2019年和2020年均实现两位数增长。从具体数据来看，2016年，卡萨帝营收为28亿元，到2020年时，这一数字已高达87亿元；四年时间，卡萨帝营收涨幅高达210.71%。

与业绩持续高增长相对应的是，卡萨帝的产品销量。2021年一季度，卡萨帝再次成为单价1万元以上冰箱、洗衣机和单价1.5万元以上的空调细分市场第一，实现高端市场绝对引领！

不只是业绩高增长，卡萨帝的市场占有率也在不断提高。根据中怡康资料，2020年卡萨帝品牌已在中国高端大家电市场中占据绝对领先地位，在高端市场冰箱、洗衣机、空调等品类的零售额份额排名第一。其中，就线下零售额而言，卡萨帝品牌洗衣机及冰箱在万元以上市场的份额达到76.7%、37.1%，空调在1.5万元以上市场的份额达到46.9%。冰箱、空调、洗衣机的线下市场均价达到行业均价的大约两倍到三倍。

华创证券研报称，卡萨帝凭借全品类布局、核心技术深耕产品突破下，渠道大力布局、品牌教育成型，在高端家电市场已铸就护城河。随着高端卡萨帝品牌培育获效，高盈利能力的卡萨帝收入占比提升料将助力海尔盈利结构优化。安信证券研报也称，卡萨帝为高端品牌，整体净利率水平高于公司其他业务，有望从产品结构端持续拉高整体净利率水平。

高端智能化产品体系日渐成熟：差异化竞争提升用户体验

而卡萨帝受到市场热捧，与其高品质的高端智能化产品有关。

以冰箱产品为例，冰箱产品的同质化程度较高，从产品参数较难比较出冰箱产品的优劣。但是从功能性的角度来看，卡萨帝冰箱与同价位段的产品相比，性能更强。卡萨帝冰箱具有独特的Fresh Turbo涡流动态杀菌功能，可实现99.9%高效灭菌；精准的温控能力可以实现0℃保鲜、4℃储奶。且卡萨帝冰箱在10000元以上的价格带更宽，产品更丰富。此外，卡萨帝的产品系列根据不同的设计理念进行划分，卡萨帝冰箱能够带给消费者独特的艺术感。

而在洗衣机产品方面，卡萨帝洗衣机技术领先，赋予产品亮点。洗烘一体、空气洗、洗衣液智能投放等功能几乎已经成为高端洗衣机的标配，消费者较难根据商家给予的产品介绍识别高端洗衣机在功能性上的差异。卡萨帝首创具有上下筒分舱洗护功能的双子云裳洗衣机，实现了产品的差异化。

双子云裳洗衣机有上下两个滚筒，但是与叠放式的产品相比，双子云裳可以实现更低的高度，较好地节省空间。此外，卡萨帝拥有先进的产品技术。安信证券研报称，卡萨帝领先的技术使得其滚筒洗衣机的价格带最高可达10万元，而主要竞争对手的产品价格带较为局限，且SKU数量不如卡萨帝丰富。

不只是洗衣机和冰箱，卡萨帝的厨电产品也实现了高端破局。卡萨帝三头灶占据三头灶市场半壁江山，可实现一键煲饭、智能控温、烟灶联动等，提供便捷烹饪体验；此外，作为行业首款医用级消毒柜,C5+消毒柜能智能跟踪自动杀菌,杀灭10 种致病菌、高于行业二星级杀灭2种，获得年度消毒技术引领奖；而融合GE Appliances百年干烤技术和斐雪派克湿烤技术的C5+烤箱，实现温湿双控，美食干烤均匀，湿烤鲜嫩等等。

卡萨帝之所以能持续推出高端智能化产品，与其强大的研发能力有关。卡萨帝依托全球14个研发中心、28个合作研发机构，深耕产品设计；同时，根据品类特征建立标准化服务规范，加强会员管理，提升用户体验。

高端品牌形象深入人心：圈层营销和优质服务增强用户粘性

其实不只是单个高端产品，卡萨帝还推出整体场景服务生态，提升用户的使用体验。以卡萨帝“指挥家”高端智慧成套家电系列产品为例，卡萨帝“指挥家”产品系列是由全球25个团队、7000多人、历时3年共同打造，突破了10多项制造极限，拥有35项全球领先的独创技术和近百项国家专利。

以卡萨帝物联网双屏冰箱为例，物联网双屏冰箱搭载AI人工智能+智慧家庭健康管理技术，精控家庭健康，打造兼具智能化、数字化与交互化的AI智能物联网健康解决方案。

智慧家庭健康管理技术让用户通过显示屏操控智慧健康系统，实现对饮食健康的智能调控；与体脂秤、计步器等终端互联互通，系统采集、综合处理体脂数据、运动数据，定制饮食及运动建议。AI人脸识别与AI语音交互，依托智慧双屏实现人机交互，个性化管理健康的同时，以影音娱乐等休闲服务定义社交厨房。

除了高品质产品和场景生态外，独特的圈层营销和优质的服务也大幅提升了卡萨帝用户的粘性，逐渐在消费者心中树立品牌形象。

在体验方面，卡萨帝每年举办思享荟活动，邀请名家用户亲自试用卡萨帝产品，并连续7年举办家庭马拉松。在用户服务方面，卡萨帝推出7星优质服务 （免费上门设计、免费测水电、产品送装一体、免安装材料费、免费清洗、用户关爱、VIP 用户产品终身保修），为客户带来贴心服务。卡萨帝打造会员系统，通过会员权益激励用户注册和信息调研，根据会员数据分析消费者偏好，指导研发设计、进行产品改进。

在此背景下，卡萨帝在高端消费圈层已建立起强大的影响力。当下，一二线城市中事业成功、文化程度较高、对时尚现代生活方式有较高认同，认为财富的意义从炫耀内化为有能力选择自己喜欢的生活方式的高端消费者对卡萨帝已有较高的认同感。

事实上，卡萨帝已形成覆盖全球、领跑行业的世界级用户榜单。卡萨帝智慧家电已入驻价值瑞士商人瓦尔达斯近2亿的瑞士庄园；入驻法国丽芙古堡；澳洲私人家庭博物馆成卡萨帝展厅；卡萨帝空调守护贝利尼博物馆内艺术品；卡萨帝冰箱获得来自法国驻华大使馆官邸等10多国国宴御厨共同点赞。

安信证券研报称，冰冻三尺，非一日之寒，高端品牌占领消费者心智、树立品牌形象需要较长的时间，也需要长期持续地进行技术研发，保持产品竞争力。卡萨帝在高端市场的竞争优势较强，份额将持续提升。