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收入增幅超40%,卡萨帝2021年收入达129亿

3月30日晚间,海尔智家发布2021年报。其中,高端品牌卡萨帝全年收入达129亿,同比增长超40%,连续5年复合增长率达36%。

过去的一年间,为了对冲原材料涨价、运营成本增加等重重压力,不少家电品牌都加快了高端化转型的步伐,希望在高端市场分得一杯羹。那么,在日益激烈的市场竞争下,卡萨帝是如何做到在高端第一的基础上继续稳步增长的呢?从这次发布的年报中我们可以找到一些线索。

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立足高端,破局行业“无增长时代”

据国家统计局数据,1993年家电销售价比上年下跌0.5%,此后更一路下滑,到2006年家电零售价格环比更是下跌8.8%。但2016年开始,消费者对高端家电产品的关注度大幅提升。据ZDC数据显示,以冰箱为例,关注5000、8000元价格段以上冰箱的消费者比例达33.3%。

而海尔智家早在2006年便开始布局高端市场,推出了高端品牌卡萨帝。诞生以来,卡萨帝就在行业内率先推出一系列创新品类,如法式对开门冰箱、意式冰箱、双子云裳洗衣机等等,给用户带来更多高端生活新选择。

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不仅是新品类,卡萨帝的原创科技也为用户创造了不一样的生活体验。像冰箱的MSA控氧保鲜科技,首次实现了氧含量的动态调控,食材储存7天营养几乎零流失;洗衣机的五度数控科技,升级“养护空气洗”,实现了衣物的纤维级养护;空调则以矢量射流匀风技术和创新三立柱结构设计,带来双塔软风,避免“空调病”等健康隐患。

其实从数据来看,从2019到2020年,中国家电市场全品类零售额规模经历了两连降。尽管2021年同比回升了3.6%,但距离2019年8208亿元的规模仍下降了7.4%,以至于有业内人士称家电行业整体上已进入“无增长时代”。而卡萨帝却以高端科技为支撑,市场份额稳居高端鳌头,连续5年2位数高增长。2021年,卡萨帝在1W+高端市场份额占比达40%以上,平均单价是行业的2.4倍,实现了高均价下的高增长、高份额。

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深化场景,打开持续增长空间

俗话说,高处不胜寒,已经做到高端鳌头的卡萨帝还能否继续增长?这也成为了外界普遍关注的问题。就在此时,卡萨帝选择换道场景、全面落地三翼鸟。

转型后的卡萨帝,为用户打造了覆盖衣、食、住、娱等不同生活场景的智慧体验。在健康饮食场景中,用户体脂称数据同步传到大屏冰箱,做饭时打开冰箱,冰箱就会推荐最适宜的菜谱。另外,还有语音操控、烟灶联动、一键烘焙等一站式智慧烹饪体验。

同样,在智慧护衣场景中,用户出门前,只需站在智能穿衣镜前,就能一键穿搭,还可以通过“空气洗”迅速除尘除皱,将高端衣物养护一新;出门在外,无法及时取出洗衣机中的衣物,也可以用手机操控,一键抖散并引入新风,避免褶皱。

在舒适住居场景中,空调可以带来凉而不冷、暖而不燥的双塔软风,无论是睡眠不好的老人,还是呼吸道敏感的孩子,都可以获得专属健康空气体验;还有创新了独立双水晶胆的热水器,可随时为一家人准备好舒适的洗浴热水。

在娱乐互联场景中,高清电视不仅能带来影院级的智能影音娱乐体验,还实现了全屋互联,用户不但洗澡时可以追剧、做饭时也能听歌。

不仅如此,今年以来,卡萨帝还新推出了零距离平嵌冰箱、纯平嵌入式洗衣机等新品,其创新点正进一步融入用户的家装、家居场景,引领家居一体化趋势。

从最早布局高端市场,到率先换道场景,可以看到卡萨帝的每一步创新都走在了行业前列。而持续引领的背后,是卡萨帝对用户生活需求的及时洞察。从这次的年报数据也能看到,卡萨帝经过一系列前瞻布局,已进入持续增长的收获期,这无疑也给承压前行的家电行业带来了新的发展思路。

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