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与艺术共居,卡萨帝让生活拥有无限可能

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德国艺术家约瑟夫·博伊斯(Joseph Beuys)说,“人人都是艺术家。”

博伊斯当然不是说进入这个行业的⻔槛低,人人都可以做艺术家,而是每个人作为社会的一分子,都有改变自己的能力和改变世界的创造力。所以借用Adidas和Nike的广告语就是,“Impossible is nothing”“Just do it”。

家,不仅是一个空间,还是艺术的港湾,更是人们对于生活方式,与自我审美的一种呈现。而家电又是家里重要的组成部分,在不同的主人和设计师的塑造下,呈现出万千姿态,让人人都有改变生活,做艺术家的可能。

12月23日开业的德基卡萨帝全球艺术中心,让我们看到,与艺术共居,生活拥有无限可能。

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|海尔智家副总裁、中国区总经理徐萌

1. 高端家电与艺术生活的双向奔赴

人人都是艺术家,对家的装扮,家居产品是重要的一部分。

但伴随着科技的进步和Y世代、Z世代在互联网浪潮中的成长,物质与精神开始在国人的“家”中齐头并进。更多人希望把“家”构建成一个更能舒适表达自我、展现个性的“悦己”场合,特别是智能家居,在高端人群中的关注度和接受度节节高升。

Robb Report中文版发布的《高端生活方式白皮书》数据显示,对于未来家电行业消费趋势,超四成消费者对艺术、智慧、科技等关键词更为偏重,卡萨帝如今已经成为高端消费者拥有或期待拥有的国际高端家电品牌TOP1。

而南京德基广场全球首家卡萨帝艺术中心的开业,一个年销售260亿的高端家电品牌与年销售额210亿的高端ShoppingMall,形成了一次商业与艺术上的携手,也达成了一次商业与艺术的双向奔赴。

在2006年,卡萨帝横空出世。海尔智家副总裁、中国区总经理徐萌表示:“在家电下乡、行业竞争加剧的时候,卡萨帝就选择做高端,选择了一条别人没有走过的路。”

卡萨帝的成功在于,从一开始就定位为高端市场和高净值人群,并在过去的十几年中始终坚持,以高端产品打开市场,在用户群体中建立起了初步认知,并最终成为国际高端家电的引领者。

2023年6月,卡萨帝发布了以“精智生活·为爱不凡”为内涵的全新品牌体系,并为时代精英定制人人向往的高端生活方式。

徐萌说,正是卡萨帝在高端领域的持续成长,让她与南京德基广场在用户群体、品牌价值,以及高端生活方式生态圈方面都高度重合,二者的合作成为一次“双向奔赴”。

从用户群体来看,历经17年发展,卡萨帝已拥有海内外1600多万用户,辐射各大高净值圈层及高端场馆,卡萨帝的用户不乏明星、名人等,也是高端群体购买家电的第一选择,与德基广场的消费群体高度重合。

从品牌价值来看,卡萨帝主张打造“家的艺术”,并致力于将艺术中心融入各大一线城市的高端商圈;而德基广场也经常以创意展示、艺术活动等展现人文关怀,与卡萨帝在艺术属性上高度契合。再者卡萨帝作为高端家电第一品牌,从品牌价值到原创科技都处于行业领先地位,与德基广场全国奢侈品牌销量第一的行业地位是一致的。因此德基卡萨帝全球艺术中心入驻南京德基广场,既是一次商业上的强强联合,也是对平台共建的一次深度探索。

从生态圈来看,卡萨帝打通各领域的优质资源方,为用户打造了一站式高端生态圈,覆盖食材采购、服装定制、洗衣护衣,以及家装设计、水电改造、局改服务等等;而德基广场作为南京的商业地标和高净值圈层的聚集地,同样形成了以高端人群为核心的一站式高端生活圈。因此双方在打造高端生活方式生态圈上高度重合。

艺术是生活的镜像,生活给了艺术再创造的灵感和力量。高端家电作为家庭的一部分,正在逐渐扮演为生活提供艺术再创造灵感与力量的角色,其所呈现的并不仅仅是价格,更是一种生活的选择与生活方式。

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2.从家电卖场到高端商圈

卡萨帝产品与场景升级的背后,是消费者圈层和观念的变化。

随着中国经济的快速发展,高净值人群的规模正在快速扩大。据招商银行发布的《2021中国私人财富报告》,截至2021年年底,中国个人可投资资产人民币1000万元以上的高净值人群规模较五年前翻番,预计达到约300万。

《高端生活方式白皮书》显示,高端消费者的财富表达从展现财富的外展型,回归到理性、自我的生活沉浸式享受型。因此,他们对于产品及品牌的要求也在提升,追求“精益求精”的消费和高端体验,在顺应本心与理智间达到平衡,具体到家居生活需求上,则表现为对艺术化、智能化、一体化的追求。

这部分人群在消费上,要颜值、要品质、要服务,不仅具有巨大的消费能力和市场,一定程度上,他们的需求也在缔造卡萨帝。

最具代表性的是在2021年,卡萨帝敏锐地捕捉到消费者需求,换道场景,与三翼鸟结合,向“高端场景”迈出了关键一步,让卡萨帝与海量生态资源链接,极大地突破了传统家电企业的市场边界,也从原来的“卖产品”升级成“卖高端场景”,进一步突破了自己的极限。

而如何将高端场景与高端人群结合,是卡萨帝随之而来思考的问题。

作为国际高端家电品牌,卡萨帝一直希望为用户带来全新的生活方式变革。而对今天的用户来说,需要的不仅是单一的家电硬件,更是智慧生活解决方案。

基于此,卡萨帝在资源整合、圈层交互上,并不局限于行业内。

对内方面,卡萨帝与三翼鸟深度结合,打破家电、家居、家装的行业界限。目前,三翼鸟平台上,有2万多个设计师,1万多个用户管家,2千多个生态方,为用户升级全流程体验。

对外方面,卡萨帝一直与艺术圈层、设计圈层等深度交互,共创生活。例如,知名建筑师青山周平、国际钢琴艺术家吴牧野、国际知名服装设计师UMA WANG等。

入驻ShoppingMall则是卡萨帝前瞻性布局。自2022年起,卡萨帝已入驻300多家ShoppingMall品牌体验场景中心,2023年以来,卡萨帝相继在上海布局环球港等四大主城区商业地标,随后又入驻北京槐房万达广场、南京德基广场。而德基卡萨帝全球艺术中心只是一个起点,以此为契机,卡萨帝将继续布局一线城市高端商圈,将“家的艺术”和“生活的艺术”覆盖至全国高端圈层。

随着一线城市核心商圈的布局持续深入,卡萨帝也将不断接触到新的消费圈层,获取全新的消费需求,为下一步产品和场景的升级迭代锚定方向。

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3.让“人人都是艺术家”成为可能

从今年的《高端生活方式白皮书》中可以看到,高端消费群体越来越注重时尚艺术,而悦己是他们将艺术与需求结合的平衡点。

“悦己”消费在此处体现得淋漓尽致:德基卡萨帝全球艺术中心以情感触达、美学氛围、高端定位为消费者还原卡萨帝的使用场景,令观者能够身临其境地感受其产品中充满生活哲学的艺术美感,通过空间设计还原产品的外观,并以富有品位的艺术氛围带来超乎寻常的美学体验,紧密联结高净值人群的家居需求。

设计大师原研哉曾说:“家的进化虽然包括舒适度、安全性的提高,但归根结底体现的是人类对新生活方式的欲望,让人意识到‘原来可以这样生活’。”

而卡萨帝正通过不断地创新,满足高端用户对“家的艺术”与“生活的艺术”的需求。

与此同时,卡萨帝真正做到了洞察目标用户的深层需求,结合市场趋势打造最具创新突破的革新产品,并在这个基础上不断满足消费者的需求,不仅实现了6年10倍的增速,也实现了从高端产品引领到高端品牌引领,到高端场景引领,再到现在高端生活方式引领的突围。

卡萨帝最新推出的星云套系,也入选“Best of the Best罗博之选”高端生活方式消费权威榜单,荣膺“年度精智生活家电奖”。

海尔智家发布的2023年三季报表明,卡萨帝在高端市场绝对引领的基础上,市场份额依然持续上升。其中,冰箱、洗衣机在1w+市场份额已分别达到40.3%、83.5%,空调在1.5w+市场份额则为28.5%,排名第一。

而此次卡萨帝品牌以艺术之名登陆德基广场,正是将消费者对家居生活“美”的追求推动至竞争场域的中心,引领消费新风向。

正如在专访中,海尔智家副总裁、中国区总经理徐萌所提及的:“爱与陪伴才是最高端的生活方式。”

卡萨帝一直在努力为用户传达并创造艺术且有品位的生活,诚心陪伴用户,让“人人都是艺术家”成为可能,是真正将温度融入家电、用品质创造未来的品牌。


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