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AWE观察:中国首个大家电iF金奖亮相

社交媒体时代,人人都有机会打造个人IP,尤其于精英人士而言,他们更加需要清晰明了、风格统一的自我形象标识,以帮助塑造个人品牌。

与此同时,越来越多精英人士也已意识到,“个人形象”并非只是呈现于外在的、能被他人欣赏的穿衣打扮,更体现在个人家居品位以及对汽车、电子、艺术品、旅行目的地等事项的选择上。从某种程度上说,后者这些看似私人层面的事物,反而更能体现一个人真正的内在品位,帮助充盈个人标签。回顾卡尔老佛爷的个人形象和他的居所设计,便能明白,越是有品位、懂审美的人,无论外在形象,还是家居风格,抑或生活方式,都有着高度统一的审美原则。

尽管设计风格千姿百态、人人都可追求独特,但从时尚圈近几年流行的“静奢风”、“老钱风”、“知识分子穿搭”、“格雷系”等几大风格的特征中却不难看出,真正能长久吸引精英人士的设计都拥有这样几个共同的关键词:简约、低调、优雅、奢华、不露声色的贵气。延伸至家电领域,是否也存在这类能够满足精英人士审美需求的设计呢?3月14日到17日,在上海新国际博览中心举办的2024中国家电及消费电子博览会(AWE2024)中呈现的展区、展品或许能给我们启发和答案。

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致境系列亮相AWE,引发全场景奢品成套家电风潮

每年的AWE,我们不仅能亲眼见证家居、家电等领域全新的智慧产品和科技成果,更能直观感受家电及消费电子行业所呈现的全新发展趋势。在今年的AWE上,我们就了解到,不少家居、家电品牌在产品定位上围绕“圈层”概念更加细分,为不同用户群体精准设计了贴近需求的个性化产品。尤其围绕精英人群的审美与品位要求,不少品牌将产品设计从套系化往场景化发展,形成了全场景家居解决方案,进而让家电产品与家居产品更加融合。在国际高端家电品牌卡萨帝展区,就能非常深刻地感受到这些趋势,其展品在今年参展AWE的千家国内外品牌中格外突出。

卡萨帝展区呈现的每一件产品,无不高级又有品位,诠释着家电生活艺术化的鲜明趋势。更为吸引眼球的是,卡萨帝还在本届AWE上全球首发致境套系,涵盖16个品类、18项原创平嵌、26项原创智慧,融于5大场景空间,为精英群体打造全空间融合成套方案。

获得2023年iF金奖的卡萨帝致境套系F+冰箱此次也坐镇展厅,成为整个卡萨帝展区中最重磅的产品,是必须打卡观摩的明星产品。

去年4月14日,在有着“设计界奥斯卡”之称的iF DESIGN Award评选中,致境套系F+冰箱脱颖而出,成为中国家电行业首个大家电iF设计金奖。iF评审专家对这款冰箱给出了这样的评语:“凭借其精妙的语义、外形、比例、CMF胜出,展示了技术如何无缝融入到家庭中。”在卡萨帝展区中,我们就能零距离赏析这款iF金奖作品每一处极富巧思的细节。

除了产品展示外,中国室内装饰协会陈设艺术专业委员会执行秘书长张焕蓉、孟也空间创意设计事务所创始人孟也、海尔智家成套产品企划总监万鲁鲁等亮相展区,从专业视角解读卡萨帝致境套系的艺术价值,还分享了未来一年的高端私宅设计趋势。从产品实物到理论高度,卡萨帝展区为参展观众提供了充足的“养分”。

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极隐美学,让家电真正与家居融为一体

前文提到,“简约、低调,优雅、奢华和不露声色的贵气”是长久吸引精英人士的设计关键,那么,卡萨帝致境套系又是如何从这些关键点上突破家电设计的传统框架,成为精英人士首选之作的呢?

随着消费观念的升级迭代,高端用户对家电的空间感、秩序感有了全新的期待,卡萨帝致境套系应势而为。在设计思路上,遵循全新的“嵌、隐、融”概念和新一代嵌装标准,让全场景产品完美嵌入再隐藏,打造出仿佛像是长在墙上的系列产品,重构了“致大成 隐于境”的家居空间新秩序,让家居美学与实用性完美结合。

在产品设计上,这种“隐匿”技法同样无处不在,例如卡萨帝致境套系F+冰箱原创平嵌科技,使得整机可以横平竖直的完美嵌入橱柜,为用户打造极致家居美学空间。

在色系上,采用来自大自然的宝藏色博卡灰为主色调,现代简约设计与时尚元素完美融合,适配多种家装风格,为用户提供更多选择。

在材质和工艺上,采用了顶级岩板和高温晶砂工艺,让产品表面呈现出接近天然岩石的纹理,滋生出自然温润的触感,让人身处室内便能感受到一种沉稳优雅的高级感,而这种低调的、不露声色的贵气,正是精英人士的品位之选。

更重要的是,卡萨帝致境套系具有统一而独特的设计理念与设计语言,并且做到了家电与家居真正的融合,是真正覆盖家居全场景的套系产品。在社交媒体时代和生活体验升级的大趋势下,这样的产品可以满足精英人士对“个人风格统一化”的品位追求,是全新生活理念的引领性产品。

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努力17载,卡萨帝坐稳高端家电第一品牌交椅

除了高级的设计语言和产品美学,在市场覆盖与销售表现上,卡萨帝都是当之无愧的高端家电第一品牌。

从2022年开始,卡萨帝加快了入驻Shopping Mall的速度,已入驻300多家ShoppingMall品牌体验场景中心。在华东,卡萨帝就相继进驻了上海环球港、香港广场、第一八佰伴、剪刀石头布家居生活广场,短短40天内,卡萨帝高端生活方式已覆盖了上海主城区;在华北,卡萨帝艺术生活馆入驻北京槐房万达广场。2023年12月23日,卡萨帝还入驻了南京德基广场。

卡萨帝还放眼全球市场,在海外市场挖掘用户需求、探索增长空间。2022年,卡萨帝参展米兰设计周;在泰国上市,泰国首家卡萨帝高端智慧家庭场景体验中心同步开业;携鉴赏家套系亮相德国IFA展,其倡导的高端生活方式在海外的影响力也持续扩大;2023年,卡萨帝布局巴基斯坦,入驻拉合尔高端购物广场Package Mall;参展新加坡机电展;在吉姆汤普森艺术中心举行首届曼谷思享荟;在IFA亮相后,卡萨帝墅式冰箱、卡萨帝中子 F2 洗干集成机还计划于2024第一季度正式登陆欧洲市场。这些战果都显示,卡萨帝获得了海外高端家庭和用户的坚定认可。

在销售业绩上,2023年10月30日晚,海尔智家发布的2023三季财报显示,卡萨帝在高端市场绝对引领的基础上,市场份额持续提升,其中冰箱、洗衣机在1W+市场份额分别为40.3%、83.5%,空调在1.5W+市场份额达到28.5%。2023年,卡萨帝市场规模为2016年的13倍,实现7年间13倍增长。卡萨帝还以711. 65 亿品牌价值上榜2023年《中国500最具价值品牌》分析报告,同比增14.7%,展现了巨大的增长潜力和品牌价值。这些数据表明,经过17年努力,卡萨帝已成为现象级品牌,实现行业平均单价第一,高端份额第一,复合增速第一。

相信此次致境套系的推出,必将帮助卡萨帝进一步巩固其在高端家电市场中权威性、引领性、专业性的地位。

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