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引领是有原因的!卡萨帝冰箱“由内到外”的智慧

2023.04.28
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身处消费品质升级时代,用户对于产品的关注不仅仅着眼于科技硬实力,精心设计的高颜值同样重要。换句话说,品牌想要在行业内常青,内功、外功兼备才是正确路径。

尽管2022年全球市场承压,但从海尔智家发布的2022财报来看:卡萨帝品牌在高端市场份额持续净增、持续引领。卡萨帝冰箱表现得尤为突出,在1w+价位段市场2022年份额为38.5%,稳居第一;整体份额为17.0%,实现持续引领。

那么,卡萨帝冰箱是如何从行业逆势中突围的呢?

——内外兼修便是其给出的答案。

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“内”重品质:深厚的创新产品力

用户需求的不断变化,是重塑家电市场格局的根本原因。

今年以来,随着家电市场存量更新需求增加,以及科技创新提高生活品质的推动下,家电市场的需求正逐渐复苏。

对于冰箱行业而言,其产品研发和更新速度较快,产品迭代周期短。用户的消费需求不止于制冷等基础功能,对于健康保鲜、分区存储等功能需求日益增强,呈现出“高端化”“智能化”的特点。

需求是基于产品之上的,而产品是需求和用户之间的桥梁。卡萨帝凭借对用户需求的洞察,以及深厚的产品技术研发实力不断为品牌注入创新活力,打造具备市场主导话语权的产品。

这便是卡萨帝冰箱修炼“内功”的有力体现。

其中,MSA控氧保鲜科技便是卡萨帝冰箱多年如一日深耕保鲜核心实力、锻造深厚内功之后,再有条不紊地实现能量的爆发,引领行业进入细胞级养鲜时代。

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根据中国农业大学实验结果,使用该技术可以让草莓存储7天后,比普通冰箱存储对照样本的花青素高21.9%、叶酸高40.2%。菠菜存放7天后还新鲜如初,失重率只有2.35%;而普通冰箱中的菠菜失重率则高达39.64%。两相对比之下就可以发现,MSA控氧保鲜科技基本可以保证7天营养0流失。 

创新产品力这一深厚“内功”,是卡萨帝冰箱能名扬江湖的关键。

“外”看形象:原创平嵌带来高颜值

富有设计力的产品,能够在价值层面与用户产生共鸣。

厨居一体化正成为家装趋势的主流。从用户层面来说,一体化厨居被更多人接受;从行业层面来说,冰箱科技也在不断突破创新,将冰箱“装”进橱柜的需求正加速释放。

但冰箱与橱柜难以相融的情况屡见不鲜,闪缝、凸出橱柜、尺寸不符、风格不搭、冰箱小体积和大容量无法兼得等问题或进一步突显。

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如何去满足用户个性化需求?用产品外观设计彰显用户品位?

嵌入式冰箱——显然符合用户对于生活空间的极致追求。

就在去年,卡萨帝冰箱通过优化发泡层科技,打造了原创平嵌冰箱。该冰箱嵌入橱柜后正面0凸出、侧面0闪缝,实现了“线线相通、面面齐平”的厨居效果,引领行业迈入嵌入式新赛道。

值得注意的是,早在2017年卡萨帝就提出了“自由嵌入”概念,通过对传统散热科技进行创新,将当时的10cm散热边距缩小至2cm,并首次定义了行业自由嵌入式通用标准,引领了行业自由嵌入式冰箱的风潮。

2021年,卡萨帝冰箱又升级提出“0闪缝”方案,让冰箱侧面与橱柜实现无缝隙的0cm嵌入。历经20万次实验,先后拿下155项发明专利,卡萨帝研发团队最终通过原创的底部和前置散热科技,彻底改写冰箱两侧及背部散热的格局,成功实现了“0闪缝”。

此次AWE展会上,卡萨帝冰箱原创平嵌冰箱• F+系列更是采用原创抽屉式F+设计,实现了嵌入后纯平无缝。

同时,现场还有中国标准化协会权威标准解读,认证了卡萨帝原创平嵌科技的权威性、引领性和专业性。

从数据上看,以2022年双十一为例,奥维云网数据显示,嵌入式冰箱零售规模同比大增64.9%,远超冰箱整体市场8.9%的增幅。GfK中怡康数据也显示,2022年行业年累畅销榜TOP6中,卡萨帝冰箱占3席,其中2款是零嵌冰箱。

可见,“高颜值”的外在形象受到了用户的青睐。这不仅是卡萨帝冰箱抓住用户需求最有力的证明,也将给整个行业带来更多思考和启发,从用户需求中寻找新增量。

方案化转向:提供健康饮食解决方案

从近几年冰箱产品发展趋势来看,冰箱创新也逐渐从传统的食物保鲜技术,往烹饪教学、智能食谱、一键组菜等其他功能多元化发展。

从产品化转向方案化,是卡萨帝为用户带去高端生活方式和生活场景的生动实践。

据悉,卡萨帝已经实现了从硬件到场景的转变,冰箱不再是只管储鲜的硬件,而是能给出健康饮食解决方案,在管理好食材健康的同时,进一步管理好家人的健康;同时,卡萨帝还能联动厨电提供主动烹饪,并为厨房整体设计加分的场景方案,解决用户买、吃、存、做的全流程需求。

可以预见,“内外兼修”的卡萨帝冰箱为行业不断地迭代创新提供灵感,掀起用户生活方式的变革,在进一步夯实高端拉力的同时,有望继续扩大其在整体市场中的份额。