这届新中产，钱都花在哪里？

“当你为朋友举办晚宴时，从他们坐在桌旁的那一刻起，他们就变成了观众。”保罗·福塞尔在《格调》一书中如此写道。

因为一个人品味格调会通过日常生活表现出来，譬如一个人的穿着，家里的摆设，房子的样式和格局，平时爱喝什么，用什么杯子喝，喜欢什么休闲和运动方式，看什么电视和书等等。因此，人们总是对他人的居住环境感到好奇，进而参观游览。还记得卡戴珊的步入式冰箱吗？贝克汉姆用吸尘器打扫房间的图片，抑或是J姐（Jeffree Star）的超大衣帽间？

其实，早在上世纪三四十年代，就有明星豪宅一日游这样的节目，克拉克·盖博，秀兰·邓波儿都曾参与过，如今，这样的方式被称作“room tour”，一镜到底的镜头，引领人们沉浸式参观自己的家。在年轻人喜欢的room tour频道里，最常出现的词汇就是“装修”“厨房”“梦想”“舒服”。可见看起来随性自由的年轻人，对舒服居住家居环境的渴望，对梦想中房子的渴望，并不比中年人低。

您心中的精智生活是什么样的？是每一口纯净的空气，抑或是每一滴纯净的水源？是三餐四季的陪伴，还是每一个自我愉悦的瞬间？

9月下旬，卡萨帝邀请全网用户定义精智生活，用户可通过新周刊APP、@卡萨帝高端家电官方微博、“卡萨帝生活”微信公众号、“卡萨帝Casarte”小程序平台参与征集。期间，人们纷纷写下自己对精智生活的理解：“和妈妈的烘焙时光”“在家里开花店”“浪漫的小酌一杯”“看展”“美食美酒”“仪式感”“养猫”“智能舒适品味”“不成为无聊的大人”“每个下午的自我对话”……

为什么高端生活方式如此受欢迎？

米开朗基罗曾说：“美就是净化过剩的过程。人生要想活得美，就得删繁就简，去掉多余的东西。”

同理，家居环境的打造也一样。精智生活，让人们懂得给生活做减法，放下繁杂的事务，从生活的乱麻当中得到片刻的抽离，停下来静心、聆听内心，掌握生活的主动权。

关于家居置业，如果说地段区分群落，面积体现经济实力，那么，软装则处处彰显着品味。因此，人们对家居愈发重视起来，不然，他们为什么在朋友圈纷纷晒起了家电？拍起了room tour？生活真的离不开仪式感，毕竟工作社交已经如此令人疲惫，对于日常居住的空间，人们真的更愿意花大价钱来提升自己的幸福感，装点生活的仪式感，增添氛围艺术感。

三浦展在《第4消费时代》中曾提到，“人们对价值的判断，不再拘泥于单纯通过物质和服务的消费来获得满足，而是通过消费人和人之间的关系是否能够得以建立。而是通过购买商品来促进和人的交流，形成一个圈子。”

“想要得到想要的东西”在某种程度上意味着，人们想知道“自己究竟想变成什么样子”。反过来讲，消费者希望通过找到自己想要的东西而发现自我，而并不是单纯找到东西。

人们也更愿意相信，即便价格不菲，只要它能带给自己舒适的体验，这钱花得就足够聪明。与此同时，人们的消费观念已然发生改变，不再豪掷千金花费在看得见的衣服、包包、鞋子和车子上，而在充满个体享受、打造私人空间方面更舍得花钱。

现如今，新中产越来越看重全套厨房家电所带来的完善服务，着眼科技与互联共通，留心颜色与套系搭配，更加注重科技、审美、功能与便捷，正因此，人们对智能洗碗机与蒸烤箱的需求也多了起来。在预算到位的情况下，人们总是尽量选择最好的。毕竟，高净值人群一直以来秉承的消费理念就是——看重体验。

毋庸置疑，智能化成为家电行业发展主要趋势，亦是当前消费者最为关注的消费热点。中商产业研究院最新数据显示，预计2023年我国智能家电市场规模将达到7304亿元。从宏观政策层面来看，国务院也出台《关于恢复和扩大消费的措施》，明确提出要推广智能家电、集成家电、功能化家居等产品。

基于政策和行业端家电智能化的发展共识，家电品牌该如何稳步推进智慧生活场景落地，让智慧家电融入用户生活呢？对很多消费者而言，他们需要的不仅仅是一套普通的家电，而是营造一种全新的生活体验，需要的不是商家直接将所有的一切摆在面前，供消费者挑选，而是能够有深度参与、匹配自身生活需求的定制化方案。

卡萨帝一早察觉到消费者的转变，因此迅速调整定位，与用户同行，以最贴心、最谦和的姿态躬身入局，来适应用户生活方式的转变。从某种程度上来讲，卡萨帝的消费者不再只是单纯的消费者，而是生活方式的共创者，他们的观点与反馈，能够影响品牌决策。

用户才是卡萨帝最好的体验官

为了让用户更加沉浸地体验卡萨帝的精智生活，去年，卡萨帝共入驻了300多家ShoppingMall品牌体验场景中心，与此同时，持续布局专营店、成套店等，方便正在装修或有家居改造计划的用户一站式配齐家居、家电产品。

2023年，卡萨帝在上海环球港、香港广场、第一八佰伴、剪刀石头布家居生活广场布局了卡萨帝艺术生活馆，让用户进一步沉浸式感受何谓精智生活。卡萨帝艺术生活馆给人的感觉，不像一家普通的家居店，亦不仅仅是一个家，它更像是描绘了一个蓝图，一个可以承接住人们对未来美好生活构想的甜蜜蓝图。

毫无疑问，中国眼下正处于第三消费时代，相比于家庭消费为主的第二消费时代，单身人群占比持续提升，悦己消费亦在持续增强。女性消费转化率明显高于男性，针对女性消费者的 营销也更具商业价值。即使是男性个护，购买决策者中女性的占比也很高。

这些精致女性多为一、二线城市高级白领或全职太太，她们关注时尚穿搭、国际潮流、女性心理和家居家装等，对购物、精致生活等话题敏感度高。因此诸多厨房家电、个护电器、按摩健身电器、母婴电器，甚至连宠物电器的新零售均偏向女性消费者。

我们可以试着想象当代精致女性下班之后的模样——顺手将羊毛外套、真丝衬衫放入卡萨帝智慧护理柜，只需等待片刻便能完成除皱、杀菌、塑形，保证第二天自信满满、光彩照人的出现在同事领导面前。来到客厅，只需轻声发出一声口令，卡萨帝电视就能迅速切换到用户喜欢的节目或影视剧，带来影院级音画体验，带来追剧观影的极致体验。

此刻，卡萨帝平嵌冰箱隐于极简风格的橱柜中，两侧无缝、正面平嵌；“叮”的一声，烤箱里面的鸡肉熟了，你面带微笑，喊宝贝洗手吃饭；饭后，洗碗机高效的洗涤能力确保快速而彻底地清洗碗盘、餐具和厨具；你来到卡萨帝热水器淋浴房，随心所欲畅享海量热水，私享居家专属SPA，一扫工作的疲惫。

到了夜晚，用户一句指令便可进入睡眠模式：灯光全部关闭，窗帘关闭，空调温度自动设定为26℃。翌日清晨，音箱起床唤醒场景启动，窗帘徐徐拉开，灯光逐渐明亮，新的一天开始了。

通过《2022年中国消费趋势报告》，我们还可以看出，在需求细分的第三消费时代，个性化的消费大幅提升，多数品类的目标人群范围缩窄。与传统的物质消费相比，Z世代更注重体验，更重视个性化和定制化的体验，他们十分看重自我表达，会寻找能够提供个性化产品或服务的品牌，以满足其独特的需求和品味。

作为数字原住民的Z世代，正在逐渐成为社会的新中产阶级。复旦大学金立印教授分析：“你会发现新中产有一个很大的特点，他们不太管别人怎么看自己了。购买原因也是因为和品牌价值观比较契合，更多地关注内心的感受，而不是别人外在的感受。”Z世代更倾向于在线购物，关注可持续性与环保，花钱在各种有趣的体验上，而不仅仅是购买物品，为了提升生活的幸福感和仪式感，舍得花大价钱购买智能家电。

除了精致女性、Z世代新中产，还有一群奉行价值主义，在前沿科技享受快节奏生活的新兴产业青年商业精英们，他们对最新的科创产品极富兴趣，会购买最新款的电子产品以保持与科技前沿的接触；订阅各种数字媒体服务以保持信息的及时更新；投资高质量的办公设备以提高工作效率；当他们回归家庭生活，无疑会更加注重高品位、高质量、高效率的生活。

这一点，与卡萨帝一直以来所倡导的生活方式无疑是十分契合的，卡萨帝从未局限于售卖产品抑或简单提供一套解决方案，而是旨在提供一种系统化、成套化的高端生活方式，消费者能透过其倡导的生活理念，感受到未来品质生活的可能性。

理想的生活触手可及

万能青年旅店乐队曾唱过一首名为《揪心的玩笑与漫长的白日梦》的歌，歌中唱道——“是谁来自山川湖海，却囿于昼夜厨房与爱。”人们会向往远方，向往山川湖海，可生活真正的迷人之处，莫过于昼夜、厨房和爱。

胡润研究院《中国高净值人群生活方式调研报告》中，描述了这样一个群体——他们不囿于琐碎的物质世界，追求高端生活方式，更关注自我价值的实现。吴晓波也曾提出“新精领”概念——它并不是财富和社会地位不断积累后产生的新阶层，而是代表着中国崛起后，国人对高端生活方式的新主张。

胡润研究院发布的《高净值人群价值观及生活方式研究报告2022》中更是显示，高净值人群开始不再单一地执着于大牌、名牌等奢侈消费体验，而是通过“在诸多消费类别中感受富有文化内涵的手工艺或定制化服务”享受消费的乐趣。在《2021中国高净值人群家族安全报告》中，当被问及个人理想的生活状态时，近半数的受访高净值人士表示，希望能拥有舒适的居住环境。

全球性房地产咨询公司莱坊(Knight Frank)发布的《2021年财富报告》显示，亚洲财富故事依然是关键，亚洲的超高净值人士增长最快，到2025年，亚洲将拥有24%的超高净值人士。与此同时，数据显示26%的超高净值人士计划购置新房，其中最大的驱动力莫过于升级主要住宅，提供更大的空间，拥有更多元的功能。

这一点，与卡萨帝一直以来践行的研发理念是无比契合的。在卡萨帝研发体系里，最核心的“主角”从来都不是工程师、设计师，而是用户。用户的需求，始终是卡萨帝持续迭代的驱动力。

这不仅极大地拓展了品牌的发展空间，也令卡萨帝和消费者之间的沟通更加明晰，坚持与用户同行的卡萨帝，亦收到来自市场极大的认可——6年间，卡萨帝实现了10倍增长，今年继续保持平均单价第一、高端份额第一、市场增速第一，同时以711.65亿的品牌价值上榜2023年《中国500最具价值品牌》榜单，较去年增长14.7%。

在智能方面，卡萨帝和新中产们一起做加法，成为众多创新型感性消费人群的心头好，提出一种具象的高端生活观；而到了居住空间方面，卡萨帝则不断做减法，实现家电与家居的深度融合，让每一寸空间都释放极致美感。毫无疑问，卡萨帝在为时代精英定制一种独特的高端生活方式——精智生活。

无论是科创先锋，还是精致女性，抑或是悦享先锋，总有一款卡萨帝产品能轻而易举击中你的心。毕竟，这届新中产最为追求高效、追求精致、追求新潮，更追求审美高级、健康主义和自我表达。

一开始，他们只要求家电、家装的基础功能过关。再然后，他们想要家电与橱柜尺寸、风格匹配。而如今，他们希望三者形成空间智序体验，提升家居生活的艺术感与体验感。而卡萨帝一直以来所坚持的，正是以用户的核心需求为使命，围绕用户的起居习惯去改变、去迭代。

可以说，卡萨帝不仅仅是一个高端家电品牌或是某一场景的解决方案提供商，更是美好生活的链接者，高端生活方式的引领者。它始终着力在核心商圈打造沉浸式的全屋家居体验，并最大限度地实现与用户的沟通与交互，用一种极具艺术感的模式，共创高端生活方式。

卡萨帝所提倡的精智生活，绝非只是说说而已，家电不再是冷冰冰的机器，而是一种爱与陪伴的存在，让高端生活方式落到实处。说到底，体验才是第一位的，而每一个拥有卡萨帝的人，全都深谙其中道理。