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Robb Report背书! 德基卡萨帝艺术中心开业

2023.12.25
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艺术距离生活有多远?其实,生活的艺术就在身边。

12月23日,德基卡萨帝艺术中心在南京德基广场正式开业。这是全球首家卡萨帝艺术中心,为用户带来集洗护艺术、料理艺术、家居空间美学艺术于一体的“与艺术共居”体验。这也是继上海环球港、北京槐房万达广场等高端商圈之后,卡萨帝在一线城市高奢Shopping Mall的又一次深度触达,目前卡萨帝已入驻217家ShoppingMall,为行业树立了渠道优化、打通圈层异业生态的落地样本。

现场,Robb Report发布《高端生活方式白皮书》,其中显示,卡萨帝已成为高端消费者拥有或期待拥有的高端家电品牌TOP1。海尔智家副总裁、中国区总经理徐萌,财经无忌创始人陶魏斌,时尚传媒集团高端生活方式品牌事业部总经理、Robb Report中文版品牌总经理兼全媒体内容官邢丽等共同见证了德基卡萨帝艺术中心的落地。

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海尔智家副总裁、中国区总经理徐萌现场致辞

平台共建:双向奔赴,重新定义高端

卡萨帝与德基广场的合作,业界称之为“双向奔赴”。双方不但用户群体高度重合、品牌价值高度一致,生态圈也高度契合:德基广场作为华东地区销额TOP1的商业地标,汇聚了超过95%的国际一线高端品牌,也聚合了江浙沪地区的高净值用户;而卡萨帝是高端家电第一品牌,以1600多万高端用户辐射全球各大高净值圈层及高端场馆,今年更是以711. 65 亿的品牌价值登上《中国500最具价值品牌》榜单。同时,双方都致力于打通各界优质资源,为用户打造一站式、艺术化高端生活圈。

徐萌认为:“与德基广场携手,整合各领域的生态资源方,打造一站式高端生 活新范式。因此,双方合作既是一次商业上的强强联合,也是对平台共建的一次深度探索。”这背后,有两层重要战略意义。

其一,卡萨帝与目标人群的距离更近了。过去,卡萨帝重点布局家电渠道、建材渠道,并实现了高端市场的绝对引领;今年通过品牌升级,卡萨帝进一步锁定科创精英、精致女性、悦享先锋三类用户群体需求,相继在上海布局环球港、第一八佰伴等四大主城区商业地标,随后又入驻北京槐房万达广场,目前已经入驻217家Shopping Mall,覆盖华东、华北高端圈层。

今天,德基卡萨帝艺术中心的落成,我们对其的定位是:高端产品与场景的研发中心和全球首发中心。卡萨帝一直坚持“用户设计”的理念,这个艺术中心可以零距离地接触到新的消费圈层,获取到全新的消费需求,这些需求将成为卡萨帝原创产品、智慧场景持续创新迭代的动力。同时,研发的新产品、新场景,又可以在这里发布,快速满足这些群体的需求。

其二,卡萨帝给目标人群的方案更全了。卡萨帝艺术中心有两层内涵:一是“家的艺术”:卡萨帝创立之初,就以“家的艺术”为初心,致力于为用户提供原创科技、全场景方案;二是“生活的艺术”:德基卡萨帝艺术中心旨在“让艺术与生活共居”,立足高端用户生活需求,以新一代厨房场景带来饮食艺术、以原创平嵌科技带来一体化家居美学艺术等,打造更全面、更细腻的精智生活解决方案。

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七重空间:精智体验,打通衣食住娱

秉承“与艺术共居”的核心理念,卡萨帝艺术中心以“七重门”的设计,呈现了多重感官艺术体验。

来到德基广场二期六楼中庭,北侧就是420㎡的卡萨帝艺术中心,由知名空间设计师孟繁峰主导设计。推开“艺术之门”,映入眼帘的是创意十足的家居艺术交互装置,自然呈现了艺术与生活的融合。随后,品牌之门、数字之门、科技之门、对话之门、生活之门、共生之门也层层展开,可以从不同视角感知“与艺术共居”的深层次内涵。

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推开“生活之门”,呈现在眼前的是由三翼鸟构建的完整智慧家庭场景。依托智家大脑,这一场景告别了家庭人工智能“不智能”的刻板印象,让AI能够听懂、理解用户不同的表达方式,同时通过海尔智家最大最全的家庭领域知识图谱,实现自学习、自成长,更懂用户需求。不仅如此,通过持续的技术升级,智家大脑还将实现更主动的分析和推理决策,根据模糊意图创建场景,甚至根据用户行为和画像,主动创建场景。

比如,当我们推开“生活之门”走进客厅,就有灯光缓缓亮起,耳畔也传来一声暖心问候:“欢迎回家!”随身的外套、羊绒围巾可以放进衣帽间的衣物护理柜,片刻之后就能完成杀菌、除皱;高定礼服也不必送至专业护理店,交给卡萨帝中子和美洗干集成机就可以,“养护空气洗”可以渗透纤维,迅速焕新,打造洗护的艺术。

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一旁的新一代厨房场景,则呈现了原创平嵌科技带来的家居空间艺术。无论是原创平嵌冰箱,还是烟机、洗碗机,都“隐藏”于极简风格的橱柜中,浑然天成。通过三翼鸟“一站式定制智慧家”服务,用户可以把看到的、体验到的家居艺术直接“搬”到家里,三翼鸟筑巢设计工具2.0能够以海量场景方案匹配不同户型、不同需求,实现个性化“量身定制”。据悉,目前筑巢设计工具已覆盖南京95%以上的住宅小区,生成了2000多个设计方案,除了住宅楼,也能针对高端大宅进行私人定制,最快3秒就能生成设计方案,用筑巢升级家的艺术。

值得一提的是,在场馆中央还有一处“共生之门”,取“和合共生”之意,对卡萨帝高端会员来说,是一处专属荟享空间,可以参与大师交互课堂、艺术家IP共创、红酒品鉴、奢侈品护理讲座等活动;对于德基品牌方、生态合作方来说,这里也是一处资源共享、品牌联动的交互场域,为卡萨帝整合全球资源、实现平台共建提供支持。

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权威认可:Robb Report背书,星云套系获奖

这样的艺术化生活场景,也获得了Robb Report的权威背书。现场,邢丽现场发布《高端生活方式白皮书》,解读了高端人群消费趋势:当前高端群体的居家时间越来越长,因此选择家居家电产品时也更加精益求精,他们尤为看重产品的时尚设计,艺术化、智能化、一体化三者缺一不可。

而卡萨帝星云套系恰好满足了上述需求,并因此入选“Best of the Best罗博之选”高端生活方式消费权威榜单,荣膺“年度精智生活家电奖”。在艺术化层面,星云套系采用轻奢设计思路,提炼出“月辉银”、“钢琴黑”配色方案,再配合微米浮雕工艺,进一步凸显了产品沉稳、厚重的高级感;智能化层面,星云套系升级原创精研科技,带来了高效储鲜的双底置循环风幕科技,可一次烘干厚重衣物的3D透视烘干科技,出风凉而不冷、暖而不燥的复合软风科技等等,升级全流程体验;一体化层面,星云套系升级了智慧云控体验,带来智慧回家、智慧烹饪、智慧沐浴、智慧睡眠等互联互通的场景体验。

此次德基卡萨帝艺术中心的开业,也意味着卡萨帝“精智生活·为爱不凡”全新品牌体系的持续落地。从上海、北京再到南京,卡萨帝正不断将“家的艺术”融入一线城市核心商圈,传递精智生活理念,也为行业探索渠道优化、打通圈层异业生态带来新的思路。