从“天马开年”看卡萨帝春节营销的新玩法

马年CNY营销的窗口已经打开。在这片品牌必争之地，非遗联名、文化跨界早已不是新鲜事儿，若只是一味堆砌节日元素，引发大众审美疲劳在所难免。

今年，卡萨帝就做了一件不太一样的事：品牌没有停留在简单的“贺岁”层面，而是联手敦煌博物馆的天马IP，展开一场千年文明与现代科技的深度对话。

正值品牌20周年，卡萨帝携手敦煌博物馆促成这场AI科技与千年技艺的全新碰撞，不仅让敦煌壁画中的翼马跨越千年，与现代高端生活共鸣，更让一次高端品牌叙事温暖落地。

那么，卡萨帝究竟是如何在节庆氛围中传播突围，同时又沉淀下可复用的品牌资产呢？黑马想从创意表达、文化共鸣和产品落地三个维度，和你展开聊聊。

视觉表达意象化敦煌壁画激发文化共鸣，让「技艺之巅」可感知

CNY内容营销往往容易陷入两个极端：要么过度渲染节庆情绪，反而弱化了品牌主张，要么产品植入生硬，破坏了观影体验。《技艺之巅 天马开年》就在两者之间找到了平衡点，并将品牌的AI原创科技转化为可感知的生活体验：

视觉锚点足够新颖，打造「天马IP+AI之眼」专属记忆点

在文化符号的巧用上，卡萨帝携手敦煌博物馆天马IP绝非偶然。天马在敦煌文化中是沟通天地的使者，是美好与力量的象征，卡萨帝借助其深厚而丰富的文化寓意，打造贯穿全片的品牌视觉锚点，让产品叙事兼具功能性与美感。

当壁画中的天马与卡萨帝产品矩阵辉映，产品的高端智能属性被“柔化”处理，并成为连接古今、融合科技与艺术的视觉纽带，让产品的科技属性更亲近而富有“灵气”。

意象流转够丝滑，古今同框的生活场景映照

从广袤的敦煌大漠到焕活新生的壁画天马，再到智慧的现代家居场景，影片的叙事节奏沉稳而流动，卡萨帝将产品价值传递包裹在高共鸣的东方审美体验之中：

敦煌艺术中衍生而来的叠彩翼马，呼应洗衣机AI深度奢护科技对衣物“守护千年色彩”的养护，带来高效率、高品质的美好生活体验；

象征“神圣守护”与“色彩夺目”的灵境宝马，生动诠释电视AI影院级音画科技，光影流转间身临其境，坐览万象。

卡萨帝以AI原创科技融蕴美学设计，将“向往美好生活”的千年愿景落地为现代家庭可知可感的生活之境，完成了一个关于“技艺之巅”的完整故事讲述。

在这份情感共鸣、文化认同之上，卡萨帝将巅峰技艺与文化价值浓缩于产品，打通了千年文明与现代生活之间的链路。

用户沟通信达雅，天马IP焕新产品功能性叙事

如果传统文化只是作为符号嵌入品牌创意，那么内容沟通也就只能止步于“鉴赏”。卡萨帝的巧思就在于，将敦煌壁画中不同的天马形象与指挥家套系六大产品“对号入座”，让宏大叙事与精美画面为产品价值服务，最终实现品牌内容营销与消费者生活品质的息息相关。

比如在产品功能层面，从敦煌艺术中衍生而来的登鲜翼马，演绎冰箱特质。登鲜翼马是“沟通天地的神圣使者”，掌控时间流动，这与产品的AI细胞级养鲜科技、AI细胞级解冻科技等核心功能完美适配。同时，“翼马当鲜”在寓意上既指保鲜技术领先，也蕴含新年开门红的美好祝愿。

腾云翼马穿云踏雾、于混沌中精准掌控方向的特性，正是对厨电AI智慧控火科技、AI智感净烟科技及AI智慧烹饪科技的绝佳比喻，在炽马蒸腾中享受生活里的烟火气。

而在文化意向层面，御风翼马阴阳调和、超越束缚的形象直观呈现出空调AI深度舒适科技带来的仿生自然风感，“马踏春风”不止是新年寄语，更是产品AI温湿双控科技带来的恒温恒湿、如沐春风的体验。

影片中，源自敦煌艺术的“逐浪翼马”，策马奔涌的画面直观体现出热水器原创瀑布洗科技的畅爽沐浴体验。

值得注意的是，影片的创意表达背后，卡萨帝与敦煌博物馆天马IP在精神内涵、智慧科技、东方美学、生活方式等全方位的价值共振才是品牌成功打通文化高度与商业价值的关键，也以此构建起品牌“技艺之巅”的产品价值护城河。

这一套“产品-天马”的符号体系，构建起完整的现代理想家居图景。卡萨帝让每件家电都超越了工具属性，成为融入家庭、带有文化故事和美好寄语的伙伴。

要知道，在春节这个特殊节点，消费者需要的不仅是产品功能，更是情感慰藉和社交谈资，而卡萨帝提供的，正是一套既高级又吉祥、能够被理解和传播的“新年话语体系”。

与顶流文化IP同频共振，讲述高端品牌故事

卡萨帝与千年敦煌的对话能够如此同频，在黑马看来，源于双方在某些根本特质上，是同一类“追求者”：

首先是精神内核的深度契合。敦煌用智慧与匠心守护千年文明瑰宝，对抗时间侵蚀；卡萨帝则依托AI原创科技，守护当代家庭生活品质。虽一古一今，“守护美好”的初心却高度一致。而这种从“文明守护”到“生活守护”的使命延伸，也进一步夯实了卡萨帝“传世文明当代守护者”的品牌占位。

其次是对极致“技艺”的追求。敦煌壁画的毫厘之功与卡萨帝对工艺、美学、功能的全面追求，体现出同一种执着与开拓，这也进一步解释了卡萨帝CNY营销主题的深意——“技艺之巅”既是艺术积淀，也是科技创新。

当然，作为高端家电第一品牌，这也是卡萨帝在20周年之际的必然选择。据了解，创牌20年的卡萨帝市场规模10年第一，10年销售规模增长超17倍，收获2000万次用户选择，连续5年品牌价值每年增长百亿，2025年更是以928.16亿品牌价值连续上榜《中国500最具价值品牌》，展现出巨大的增长潜力与品牌价值。

此外，卡萨帝至今已斩获超200项国际设计大奖，主导定制600余项国际、国家及行业标准，荣获4项中国专利金奖，以国际荣誉第一、高端标准第一、专利金奖第一、原创科技第一的“四个第一”夯实科技硬实力。

此次携手敦煌博物馆，与顶级文化IP共舞，正是展现卡萨帝“市场引领者”实力与格局的最有效方式之一。

总之，卡萨帝的“天马开年”为我们展示了一次成功的文化营销该有的样子：深度的精神共鸣与文化价值契合，将产品功能与“守护生活美好”的情感诉求绑定，实现从文化认同到品牌认同的转化。

对于整个行业来说，在春节这样一个充满文化仪式感的节点，品牌能否讲出一个既有根（文化根基）、又有魂（品牌内核）、还能落进生活（产品支撑）的好故事，将决定其能否真正走进用户的心里。

卡萨帝用顶尖原创科技为消费者勾画出奔向美好生活的“天马”，也借千年敦煌文化色彩，让品牌自身成为2026 CNY营销破局出圈的一匹黑马。