创牌20年领跑全球高端，卡萨帝是如何超越外资家电品牌的？

曾经，“made in China”隐含“代工”与“模仿”的刻板印象，如今，中国已是全球创新的重要一极。这场转变，由一个个敢于在无人区亮剑的品牌共同推动。

2006年，是一个值得标记的年份。

这一年，中国加入世贸刚满5年，距北京奥运会开幕还有2年——一个崭新的消费时代正在酝酿。

同样在这一年，一个叫“卡萨帝”的家电品牌创办，立志要在洋品牌垄断的高端家电市场，从零定义“中国高端”。

此后20年，中国居民人均可支配收入从6000元增长至4万多元，数亿消费者的品质需求集中释放。

而卡萨帝，以原创科技重塑产品标准，以全球资源构筑品质壁垒，以长期主义赢得用户信赖，用20年时间超越外资品牌，成为中国高端家电的开创者与全球引领者。

6月26日，卡萨帝思享荟暨20周年品牌盛典在重庆举行，呈现了一个品牌用长期主义穿越时间的完整样本。

01.20年创牌之路，铸就高端品牌引领传奇

对20年前的中国消费者而言，“创牌”不光是成立一个品牌，更是创造一种信任——相信中国品牌有能力定义高端。

从卡萨帝的视角看，这是一场“原创科技+全球资源+主导标准”三位一体的系统战。

2006年，中国家电行业的高端市场被外资品牌把控。卡萨帝没有选择更轻松的跟随策略，而是以原创科技撕开突破口，20年间，累计推出50余项行业首创技术，手握4项中国专利金奖，累计申请专利超3000项。

支撑这一切的，是海尔智家全球研发与供应链体系的长期深耕。全球布局10大研发中心、14个设计中心、28个合作研发机构，汇聚300余位顶尖设计师，整合陶氏、拜耳、3M等顶级供应链，“集全球智慧”，让卡萨帝的高端定位建立在坚实体系之上。

更重要的是，卡萨帝掌握了定义高端的话语权：主导制定国际标准82项、国家标准402项、行业标准200项，是当之无愧的高端智造的代表和标准制定者。

市场数据给出最直接的回应。卡萨帝连续10年中国高端市场第一，2026年Q1，冰箱、洗衣机、空调在1.5万元以上价位段份额达71.08%、80%、44.7%。品牌价值攀升至1078亿元，累计被中国高端家庭选择超2500万次。

思享荟现场，研发、客户、用户代表依次讲述与卡萨帝的相伴故事，三个视角勾勒出同一幅图景：卡萨帝的创牌之路，是与时代同频、与用户同心、与伙伴同行的共生之路。

02.20年技术迭代，重新定义高端智造的科技底色

用户的痛点是卡萨帝创新的起点，更是原创科技的引领点。卡萨帝每一次技术跃迁，始终瞄准用户的“具体生活痛点”。

2007年，法式对开门冰箱打破传统冰箱“大容量、小空间”的束缚；2015年，双滚筒洗衣机让大人小孩的衣服不必混洗；2017年，MSA控氧保鲜技术将锁住营养定义为保鲜新标准；2026年，AI细胞级解冻技术补齐从存储到食用的最后拼图……

AI时代，卡萨帝将这些技术整合为AI能力。2026年3月，搭载“AI之眼2.0”的卡萨帝指挥家套系获得中家院颁发的最高等级L4级智慧家电标准认证，意味着家电从被动工具进化为能感知、会思考、能决策的家庭智能体。

卡萨帝AI产品，以软件定义硬件，让整套家电拥有主动服务的能力。烟灶能主动识别沸腾、溢锅等状态并自动调控；空调能识别人体，实现风随人动。

卡萨帝AI场景，实现了从分担家务向无人家务的跨越。思享荟现场，卡萨帝品牌大使朱珠与四位AI生活主理人，沉浸式体验了指挥家套系的各个场景，展示AI技术如何融入日常。

卡萨帝AI生活，以AI Agent为核心，为用户提供“人－车－家－社区”的智慧生活体验。未来，家将以人为中心，延伸到车与社区的生活场域，让智慧服务在需求发生之前便已就绪。

卡萨帝以20年技术积累，定义高端家电的科技底色：将时间还给每个人，让生活重新成为一门从容的艺术。

03.20年时光沉淀，只为满足家的期待

从最初的原创科技解决单一痛点，到全场景智慧方案覆盖生活方方面面，再到AI时代的跨空间生态，卡萨帝的出发点始终只有一个：满足用户对“家”的期待。

正如海尔智家董事长兼总裁李华刚的发言：“卡萨帝的20年，是坚持长期主义的20年，是陪伴用户追求品质生活的20年。”

卡萨帝的品牌理念始终围绕三个原点：人的主导价值——让科技服务于人；东方文化自信——让中国家庭有自己的审美主张；穿越时光的长期主义——全生命周期陪伴，而非一次性交付。

20年，足以定义一个时代。但对坚持长期主义的品牌而言，20年只是一个刻度。李华刚提到，未来卡萨帝将聚焦智能家电、智慧场景和智慧生活，继续为用户提供一站式智慧解决方案。

回看卡萨帝20年的高端引领故事，始于对用户需求的敏锐捕捉，成于对原创科技的持续投入，终于对长期主义的坚定践行。

卡萨帝守护的，是中国家庭关于美好生活的永恒信仰，也是一个品牌在时间长河中的笃定坐标。